近日，扬州大学美术与设计学院师生团队打造的“马到新程”马年限定围巾正式亮相。这款围巾以骏马奔腾、蝴蝶破茧为设计意象，配以可拆卸的“扬大印记”金属扣饰，一经推出便在校园内掀起预订热潮，成为冬日校园里一道独特的风景线。

此前，扬州大学已推出带有校徽的羽绒服，引发众多关注。这些印着校徽的服饰正逐渐超越单纯的保暖功能，转变为承载青春记忆与身份认同的“情感消费品”。

一针一线织就文化密码，扬大围巾暗藏巧思

“这条围巾不仅暖身，更暖心。”刚预订了绛纱红款围巾的张同学表示，“马的纹样象征着我们奔赴新程的期许，蝴蝶元素又让我想起在扬大的成长蜕变。”

这款备受青睐的马年限定围巾，是扬大美院师生历时数月打磨之作。设计团队以“马到新程”为主题，巧妙地将传统吉祥符号与校园文化深度融合：流畅的几何线条勾勒出双马相向驰骋的姿态，取“马到功成”的美好寓意；中间翩然起舞的蝴蝶，既暗合学子“破茧成蝶”的成长轨迹，又谐音“福迭而至”的新年祈愿，动静相生间尽显东方美学韵味。

在色彩设计上，三款配色各有深意：绛纱红热烈奔放，承载新年吉庆；顺圣红庄重温润，彰显典雅气度；暮云灰温和静谧，适配日常通勤。最引人注目的是围巾附带的可拆卸金属扣饰，印刻着扬大标识，可灵活点缀于衣领、包袋等各处，让这份“校园归属感”融入生活点滴。

“我们希望每一件文创产品都能成为可触摸、可携带的文化载体。”主导设计的扬大美院教师靳璨表示，团队在创作中反复打磨纹样比例与材质选择，最终选用亲肤保暖的面料，既保证实用性，又让文化寓意经得起时光沉淀。

高校冬装集体“出圈”，情感价值成核心竞争力

扬大文创围巾的走红，正是全国高校定制冬装热潮的一个生动缩影。此前，扬州大学推出的带有校徽、注重保暖细节的专属羽绒服就备受关注。

中国人民大学推出的定制羽绒服因“书记推荐”登上热搜；苏州大学上线的防水防风款羽绒服销售火爆，带动围巾、帆布包等周边产品同步热销；东南大学的可拆卸徽章羽绒服、南京师范大学印刻建校年份的“暖冬记忆”系列产品，均凭借独特设计与情感共鸣成为“断货王”。

值得关注的是，高性价比与实用设计为情感消费提供了坚实支撑。相较于市场上的商业品牌，高校文创产品往往价格更为亲民，同时更注重实用功能与校园文化的结合。扬州大学的马年围巾通过三色设计与可拆卸扣饰，实现了通勤、聚会等多场景适配，满足了不同场合的穿搭需求。这种兼具文化内涵、实用功能与情感价值的产品矩阵，正在成为高校文创成功“破圈”的核心密码。

一位购买了扬大围巾的校友动情地说：“每次戴上它，就想起在扬大读书的日子。这不仅仅是一条围巾，更是一段青春记忆的可穿戴载体。”

“我们不是简单地将校徽印在围巾上，而是希望将校园精神转化为可感知、可互动的设计语言。”扬大美院院长谢玮说。这种设计思维，让文创产品超越了单纯的商品属性，成为连接学子与母校的情感纽带。

从“纪念品”到“生活品”，高校文创探索情感消费新路径

长期以来，高校文创多集中于书签、笔记本等小件纪念品，因实用性不足往往难以形成持续热度。而如今，从羽绒服、围巾等服饰类产品，到保温杯、帆布袋等日用品，高校文创正加速“走进生活”，通过“实用载体+文化内核”的模式探索情感消费的新路径。

扬州大学的文创实践颇具代表性。近年来，该校始终坚持“师生共创”理念，让文创产品源于校园、服务师生。此次马年围巾的设计过程中，团队广泛征集学生、校友意见，最终确定的“双马护蝶”纹样与三色方案，既融入了传统吉祥文化，又贴合了年轻群体的审美偏好。

“在‘国潮’兴起与文化自信提升的当下，高校文创正以‘情感消费品’的全新定位，在实用与纪念之间找到平衡。”扬州大学校友会相关负责人表示。

当毕业校友戴着马年围巾重返校园，当在校生穿着定制冬装行走在瘦西湖畔，这些印着校徽的服饰便成了无声的身份宣言，承载着独一无二的集体记忆。