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区块链赋能广告,区块链猎头探索数字广告业的破局之道

发布时间:2019-06-04 11:42:46

目前,广告错配,用户屏蔽,流量造假,用户信息泄露,数据混乱和结算延迟等问题,是数字广告发展中亟待解决的问题。而区块链的作用是可以发动大众参与进行客观、准确的测量,使得定价更具有科学性。在区块链猎头看来,区块链和广告行业的融合,解决广告行业的诸多痛点。

广告行业可以在用户画像、程序透明、防范欺诈、结构优化和用户激励等方面,受益于区块链技术。

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目前广告精准投放,主要通过用户的浏览器cookie、移动装置的广告标识符或设备ID,来模拟用户的真实信息数据,比如年龄、性别、住址、薪资水平,用餐习惯等。但因为数据非公开,用户画像并不见得准确。


而在使用区块链技术以后,广告主具备了直接从用户那里构建用户画像的能力,可以收集所有用户愿意分享的信息。区块链的去中心化设定,使得广告主可以直接向那些观看广告的目标群体支付费用。

这意味着企业将走向更加智能的广告支付,并与潜在的客户建立起直接的联系,实现精准推广。这也使得市场具备了更强的能力来满足用户的真正需求。

对于传统模式中的程序不透明、数据造假、广告欺诈问题,区块链技术也可以解决。得益于区块链的透明性、可溯源性等特性,广告主可以直接判断出观看广告的人是不是他们的目标用户,在排除恶意点击的同时,精准找到目标对象。此外,区块链去中心化和数据公开透明的特性,还可以平衡广告用户体验与商业化,形成可靠的数据流闭环。

区块链猎头从目前市场上来看,区块链+广告的发展大方向主要是两块,一个是服务于整个区块链生态的广告平台,服务对象主要是各式的DApp,本身诞生于行业内部,对比现有的平台是另一种完全的创新;还有一种就是利用区块链技术,借以改进现有的互联网广告行业。

无论终会以一种怎样的形式呈现出来,至少目前的行业发展都在朝着新的方向发展。


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